NEWSLETTER créer et concevoir sa lettre d'information

Programme détaillé de la formation

Introduction aux newsletters

• Définir les objectifs d'une newsletter
• Son contenus et la typologie
• Intégration dans sa communication globale
• Définir sa cible et ses attentes

Création de sa ligne éditoriale

• Délimiter les messages clefs à communiquer
• Écrire un objet de mail accrocheur
• Utiliser des champs personnalisés pour optimiser l'engagement
• Organiser les niveaux de lecture
• Définir le ton et la sémantique pour l’adapter à votre cible

Mettre en forme et respecter le Design

• Définir une présentation type
• Choisir les bons visuels
• Respecter la charte graphique
• Travailler l’ergonomie
• Respecter les contraintes
• Mettre en valeur les textes et titrage
• Adapter en version smartphone

Déterminer la fréquence d'envoi et la période

• Gérer le bon équilibre entre engagement et saturation
• Adapter la fréquence en fonction du contenu et des attentes des abonnés

Comprendre les Aspects techniques

• Créer et gérer les fichiers d'abonnés
• Définir les champs d'objet
• Effecteur les tests d’envois et ajuster
• Comparatif de solutions : Module CMS, Brevo (ex Sendinblue), MailChimp, …

Gérer les performances d'une newsletter

• Mesurer l'efficacité, taux d'ouverture, retour, désabonnement, conversion
• Ajuster la stratégie en fonction des résultats et retours

S’adapter à la règlementation

• La RGPD et la loi
• Les droits d’auteurs
• Les bonnes pratiques
• La protection des données
• Gestion du spam
• Abonnement, désabonnement, OptIn- OptOut